线上消失的电子烟品牌开启了线下门店扩张

从线上销售火热到线下门店扩张，电子烟在近几年不断活跃于大众视野。

电子烟头部品牌悦刻在其官网上如此鼓励新人开设专卖店。10000已是个惊人的目标数字，而其所代表的专卖店也只是电子烟线下门店布局的冰山一角。数据显示，目前悦刻全国专卖店、授权店实际数量超过57000家，覆盖超300个城市。

随着电子烟门店数量增长，电子烟在线下世界的可达性也越来越强。从北上广深到边缘区县，从旗舰店到礼品店、生鲜店、便利店乃至文具店，电子烟的货架都不会离你太远。

大学生李潇对此深有体会，“以前很难找到的电子烟的门店、代售点，现在我在五角场随便走几步都能看到，学校附近就有超过3家。我的第一支电子烟，就是逛街时心血来潮买的。”

电子烟售卖点的分布密度也十分惊人，售卖点几乎成了遍布城市的每一条“毛细血管”。我们选取上海市四处商圈进行门店标注，发现它们都不同程度地被电子烟门店“占领”。位于市中心的人民广场附近，半径一公里的范围内就有48家悦刻门店。

除了官方网站上标注的线下门店，难以数计的微商正无视“线上禁售令”搭建电子烟与烟弹售卖的线上“暗道。”线下门店与微商群体疯长的背后，是监管不足下电子烟行业市场悄无声息的持续壮大。2018年，电子烟整体市场迎来井喷：悦刻、魔笛等数十个电子烟品牌先后创立，多家企业获千万级以上融资，此后电子烟行业的企业数量与市场规模连年增长。截至去年，相关企业数量超过4万余家，市场规模达83.8亿元。

2021年1月21日，电子烟头部品牌悦刻为的运营主体雾芯科技在美国纽交所上市，开盘当日股价随即暴涨104%，市值直达458亿美元。

从线上到线下，电子烟始终是门好生意。

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